【一线】继谷歌雅虎更名之后 Coach也把公司名改成Tapestry

文章正文
发布时间:2017-10-13 02:24

腾讯财经 作者 康路 王丹薇 发自华盛顿

美国现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Coach, Inc改名了,新公司名Tapestry不仅意为“花毯”, 还是一支美国老唱片的名字。

2017年10月11日,源自纽约的现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Coach, Inc. (纽约证券交易所股份代号:COH;香港联合交易所股份代号:6388)宣布变更公司名字为 Tapestry, Inc.(纽约证券交易所股份代号:TPR)。该变动将于2017年10月31日起生效,而其在纽约证券交易所上市的股份代号将同期变为TPR。

更名背后的战略调整

Coach, Inc.首席执行官 Victor Luis表示,更名只是战略转型的一步。在过去的三年中,Coach通过并购,逐渐转变为一家多品牌的公司。Coach曾在2015年以5.74亿美元收购鞋类品牌Stuart Weitzman,后于今年5月,以24亿美元收购另一家纽约服饰品牌 Kate Spade & Company 。

大公司在重大战略调整期时更换名号,并非新鲜事。前有谷歌将母公司名更换为Alphabet,被人调侃为“字母表”公司,后有雅虎核心业务被Verizon收购后,更名为Altaba。而此次Coach更名,则显示公司首席执行官Victor Luis想要打造第一家美国时尚集团,或者第一家纽约时尚集团的野心。

而对于新名称的选择,公司往往赋予其一定的象征意义以符合品牌的价值观或定位。比如,法国时尚品牌开云集团(Kerring)的公司名中的“Ker”,在创始人Pinault的故乡布列塔尼,意为“家乡”。

外媒报道,Coach的新名称的起名工作,共耗时2-3个月,从大约近千个名字中,最终挑选了十多个,进入最终轮。首席执行官Victor Luis表示,Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓。

Tapestry可直译为花毯,带有老式、传统的意味,也和精英主义、欧洲宫廷装饰的文化取向相关。而在70年代,美国女歌手Carole King有一支红遍全国的唱片,也叫《Tapestry》。而Carole King出生于纽约,和Coach想要强调打造“第一家纽约时尚集团”的目标相吻合。

华尔街认为更名可加深护城河

三年前,该公司调整战略,由主打单一品牌到多个品牌和品类运营,此次更名,是Coach品牌转型,打造“美国的路易·威登集团”过程中的一个标志事件。

2015年1月,Coach以5亿7400万美元收购女鞋制造商Stuart Weitzman。彼时,Coach销售额中,只有9%来自于鞋类,首饰等非手袋类品类,Stuart Weizman的加入,填补了Coach多样化发展的短板,而Coach也通过其销售网络,为Stuart Weitzman打开国际市场。

2017年7月,Coach又斥资24亿美元,将为年轻人打造的轻奢品牌Kate Spade纳入麾下。当时华尔街对该项收购的期望颇高,也给 Coach带来不少压力。今年8月,Coach发布低于市场预期的年度报告,其中将整合Kate Spade 成本过高,令市场失望。

Edward Jones &Co的零售板块分析师Brian Yarbrough就称,Kate Spade长期靠打折拉动销售,这在短期会是Coach的一个掣肘。

Coach的转型反映了该公司在多变的奢侈品市场所遇到的挑战。此前,Coach北美销售额中,很大一部分来自工厂店的打折销售,Coach希望通过多样化转型,提高品牌价值。

华尔街对Coach此次改名并不意外,HSBC在致客户的一封信中称,时尚行业本身具有高风险特点,多样化品类和品牌可以加深护城河,“这家公司改名的原因也显而易见。”

【一线】为腾讯内容出品部旗下产品,第一时间为你提供独家、一手的商业资讯。

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top